Ателье-бутик "Касается дома"

Студия дизайнерского текстиля с собственным производством в г. Москва.
Основные направления бизнеса: пошив штор, столового текстиля, постельного белья, подушек и покрывал.

Платформа бренда

Блок исследования

Логотип

Нейминг

Кросс-маркетинг

Инфлюенс-маркетинг

Instagram*

ВКонтакте

Яндекс. Директ

Telegram

E-mail маркетинг

Задача

Компания уже 8 лет на рынке. Работали под популярным именем sweethome, под которым работали и другие текстильщики в разных городах.
Собственники приняли решение сменить имя, разработать айдентику и бренд стратегию.

Так как наш клиент работает в премиальном сегменте и имеет собственное производство, мы предложили сменить формат «студия текстиля» на формат «ателье-бутик». Ателье — это мастерская, бутик — небольшой салон с дорогими продуктами и эксклюзивным подходом.

Компания уже 8 лет на рынке. Работали под популярным именем sweethome, под которым работали и другие текстильщики в разных городах. Собственники приняли решение сменить имя, разработать айдентику и бренд стратегию.

Так как наш клиент работает в премиальном сегменте и имеет собственное производство, мы предложили сменить формат «студия текстиля» на формат «ателье-бутик». Ателье — это мастерская, бутик — небольшой салон с дорогими продуктами и эксклюзивным подходом.

Задача

В процессе исследования ЦА, мы сделали открытие!
Мнение, будто клиент “сам не знает, что хочет” - в корне не верное! В глубине души клиент точно знает, каким должен быть его дом. Именно поэтому так сложно бывает найти «то самое» покрывало или «шторы мечты».

Сделали открытие!

Так родилось позиционирование Бренда:

Мы точно знаем, каким должен быть наш дом. Потому что дом - это часть нас самих, нашего внутреннего устроения. Это место, где мы берем начало. Сначала это родительский дом, а потом свой. Дом - это место, куда мы возвращаемся каждый день счастливыми, унылыми, разбитыми, вдохновленными, проигравшими, уставшими, чтобы снова собрать себя в единое целое. Дом - это территория имени меня.
Поэтому, возвращаясь в дом, мы возвращаемся к себе.

Наши дизайнеры по текстилю преобразуют не только обстановку дома, но и создают связь между внутренней сутью вещей, их функциональностью и чувством уюта самих хозяев.

Дом - это возвращение к себе

BIG IDEA

Также в рамках бренд стратегии были разработаны:

Tone of voice

Reazon to bealive

Слоган

Также в рамках
бренд стратегии
были разработаны:

На основании Платформы бренда (бренд стратегии) были разработаны имя и логотип. Для нас было важно показать уют через касания. Ведь текстиль - это прежде всего тактильность.

Нейминг

Первое значение имени - чувство дома и та эмоциональная связь, которая возникает при соприкосновении с ним.

“Мы создаём уют, которого хочется касаться".

Ведь когда что-то очень нравится - возникает желание потрогать, погладить, рассмотреть, останавливаясь взглядом на маленьких, но тщательно продуманных деталях.
Все, с чем вы соприкасаетесь каждый день в своём доме, должно оставлять легкое ощущение счастья! Касание - это про ткань, фактуру, тактильное и визуальное удовольствие, но ещё и про взаимодействие, связь со своим я и уникальные переплетения историй одной семьи.

Второе значение имени - прямое указание на то, чем занимается ателье-бутик. “Все, что мы делаем, чем вдохновляемся, как растём и к чему стремимся - касается дома”.

Касается Дома

Нам хотелось, чтобы лого не было однозначным и прямолинейным. Каждый видит в нем свое. Кто-то складки штор, кто-то блик от бокала, кто-то присборенную скатерть, кто-то легкое прикосновение.

Помимо лого был разработан паттерн, как элемент фирменного стиля.

Логотип

Ателье-бутик дизайнерского домашнего текстиля «Касается Дома» стал участником, а после и партнером проекта Веры Кинчевой «Про Уют» на Первом канале. Благодаря их уникальному подходу к созданию тактильного уюта в доме и нашей команде Digital marketing boutique BBGO .
Это мы разработали название и платформу бренда, которые сыграли не последнюю роль в выборе Первого канала!
Смотрите кусочек видео и отзыв.

Видео отзыв клиента

На момент начала сотрудничества у компании было сообщество в VK с большой аудиторией: 10 000 + подписчиков.
Однако аудит аккаунта показал наличие 98% неживой аудитории и, как следствие низкие охваты.
Было принято решение создать новое сообщество и перевести туда “живых” подписчиков старого аккаунта.

Продвижение

Результаты за первый месяц работы:

Результаты за первый месяц работы:

Стратегический маркетинг:
Бренд-маркетолог, стратег: Соколова Евгения
Бренд-маркетолог, сервисолог: Котельникова Елена

Реализация стратегии:
Маркетолог проекта: Евгения Соколова
Контент-маркетолог (Инстаграм, Телеграм, Вконтакте, копирайтинг): Надежда Смирнова
Сторисмейкер: Ирина Хаванская
PR-маркетолог: Надежда Смирнова
Инфлюенс-маркетолог: Анна Умарова
Дизайнеры: Ульяна Есена, Ольга Иванцова
Таргетолог Вконтакте: Марина Петрунина
Директолог Я.Директ: Татьяна Воронова

Команда